在新媒体发展日新月异的今天,品牌媒介投放的选择更加多种多样了,同时,用户注意力分散也成为需要关注的问题。品牌在媒介投放时,则应该更注重策略与效率,避免不必要的浪费和自嗨式营销。
从传播的横向逻辑上看,品牌首先要覆盖足够多的用户,引起关注;其次要让一个信息点同时以不同形式内容覆盖同一个用户,强化记忆。北京越野先是有针对性地选择了不同的媒体平台,专业媒体保证深度传播,多个新媒体平台确保触达不同圈层的目标人群。
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